端午節粽子促銷活動范文
　　(一)廣告策略建議
　　因為所面對的是大眾消費品市場，所以擴大整個市場的需求，進一步擴大整個市場份額是五芳齋的長期目標。但如何在端午節短短的時間內達到拉升品牌形象，提高市場占有率，達到預期銷售額還需要有短期的策略。
　　(二)確定廣告目標
　　(1)通過促銷活動，在端午節前后一個月內達到預期銷售額280萬。
　　(2)使五芳齋的廣州市場占有率提高6%—8%，達到30%
　　(3)在廣州市場建立五芳齋的良好品牌形象，樹立高品質、高品位的品牌形象。
　　(三)廣告訴求對象
　　其中細分為三
　　1.基于對團購市場的研究，發現在團購的過程中決策人和購買人行為分離。促銷廣告將鎖定決策人，對其進行廣告傳播。
　　2.利用五芳齋強大的終端銷售網絡，鎖定廣州地區所有市民，對其進行廣告傳播。
　　3.飲早茶，"一盅兩件"，是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費群也是五芳齋的促銷對象。
　　(四)廣告傳播主題
　　(1)市場細分使市場需求呈現多元化。團購市場是節日消費市場的一個分支。
　　(2)根據以上競爭對手的(公文有約提供)廣告分析和五芳齋自身的特點，五芳齋在大眾消費品市場應該樹立起一種有文化、有品味、有內涵、有價值感的一種品牌形象
　　(五)廣告創意
　　(1)廣告口號：
　　“品位出棕，與眾不同“
　　“選大品牌，當然體面過人”
　　“中華粽子第一品”
　　(2)媒介標題：
　　“選大品牌，當然體面過人”
　　“五芳齋與您一同品味中國食文化的清芬”
　　“品位生活好滋味”
　　“粽子大王—五芳齋”
　　“來自浙江嘉興的專業粽子生產企業—五芳齋”
　　(3)文案創作
　　(六)廣告實施